谷歌广告惯例遭欧盟委员会调查,或再次遭遇反垄断诉讼

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编者按:本文来自腾讯科技,36氪经授权发布。

1月21日消息,据外媒获得的一份欧盟委员会文件显示,该欧盟反垄断监管机构已向广告商寻求关于谷歌广告技术做法的信息。两年之前,欧盟委员会刚结束对谷歌购物、广告和Android业务长达十年的调查,并开出总计高达82亿欧元(约合100亿美元)的巨额罚单。

报道称,欧盟委员会已向出版商和广告公司发送了问卷调查,询问他们谷歌在在线广告市场的地位。谷歌在在线广告市场上是出版商和广告商之间的主要中间人。不过这些问题也可能不会导致正式的调查。

欧盟调查人员采取这一举措之前,美国德克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿(Ken Paxton)对谷歌的广告技术业务提起了反垄断诉讼,指控谷歌滥用垄断地位,与Facebook勾结,关闭竞争对手的广告交易所。谷歌和Facebook共同占据了全球互联网广告销售市场的一半以上。两家公司目前都是美国对其2018年交易提起诉讼的目标,该交易让Facebook的广告客户可以选择在谷歌的出版合作伙伴网络中投放广告。

谷歌随后对此进行了反驳。该公司经济政策总监亚当·科恩(Adam Cohen)表示,谷歌只是想要澄清事实,消除外界对于其广告公开竞标过程的错误看法。“检察长帕克斯顿试图把谷歌在广告领域的活动描绘成邪恶的,”科恩称,“正好相反。和这一领域的一些B2B公司不同的是,谷歌等消费者互联网公司有动机维持积极的用户体验,维持适用于所有人–消费者、广告商以及出版商–的可持续互联网。”

欧盟委员会的主要担忧是,谷歌是否滥用其地位为自己的利益安排拍卖,并将部分广告服务捆绑在合同中,损害出版商和广告商的利益。在在线广告市场,中介费通常占广告商支出的40%至60%。该问卷包含一系列关于谷歌行为和公司对一系列规则变化的看法的调查,例如谷歌在2016年决定将从登录谷歌服务(如谷歌地图和Gmail)的用户那里收集的数据与从在线搜索中收集的数据相结合。

欧盟委员会调查问卷称:“谷歌的某些做法可能会对竞争对手的进入和扩张造成障碍,并/或保护谷歌在与数据收集、访问、处理、使用和货币化相关的潜在市场以及提供在线服务的邻近和下游市场的地位。”调查问卷还要求被调查公司概述谷歌旗下的YouTube对其广告活动的重要性,以及它们在谷歌广告搜索活动中的总体广告支出。此外,该问卷还询问企业,Facebook是否可以被视为谷歌的竞争对手。提交问卷调查的截止日期是周五。

欧盟委员会周三对此回应称,这些调查问卷是对谷歌数据使用情况调查的一部分。“这项调查涵盖了谷歌的所有服务,包括数字广告和广告技术链,”欧盟委员会执法人员周三表示。欧盟委员会还想了解广告商使用谷歌中介时是否会获得回扣,谷歌中介允许广告商或媒体机构从多种来源购买广告库存。

谷歌对此表示:“我们与业内许多公司竞争,让人们对如何使用他们的信息来制作个性化广告进行精细控制,并限制个人数据的共享,以保护人们的隐私。我们一直在与欧盟委员会和其他机构就行业的这一重要讨论进行接触,并将继续这样做。”(腾讯科技编译/无忌)

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